口口相传与大众趣味
2008/02/07一、
But social applications are about consideration, not awareness.
Blogs, word of mouth, social networks . . . they’re about people connecting with other people. You may resist advertising if your finances are tight, but if your bud tells you that new movie is really worth seeing or that the Gap has the cutest new tops, that’s more persuasive than advertising. Basically, in a recession, the consideration phase is more important than awareness — and that’s where advertising flops and social applications succeed.
自然产生的口口相传最有效，就如同“信任”是无法拷贝一样。我觉得，现在网上最缺少的是分享的动力和环境，NewsFeed系列为的就是营造分享的环境，并且是一种经过代码优化的输出；而Twitter系列则是集大成者，虽然载体仅仅包括文本+超链接，使用者的想象力可以赋予载体各种各样的用途，是一种自然语言的输出。
但是，有没有想过，有些人确实是没什么可分享的，如果硬要他们写些东西或分享些什么，就会出现非常不和谐……的现象，比如被大众趣味操纵、个人情感极端化等不理智的文字出现。这便不再是分享，而是一种应酬了。
我喜欢豆瓣的”收藏·推荐”策略，一个对内、一个对外，只可惜身边的朋友都不用豆瓣，更准确的说是都不知道豆瓣，再准确一点就是我的朋友的朋友不用或不知道豆瓣。所以即使用了，也享受不到分享的乐趣。
与豆瓣相反的例子是校内网，我几乎所有的同学都在用校内网。他们怎么知道校内网的呢，口口相传。那么我又觉得，在实际生活中，Newbies的价值比 Geek要高得多，前者善于真正的口口相传，而后者则习惯在网上进行虚拟的口口相传，前者的行为属于对市场的拓展，而后者的行为属于对市场的转移。
在校内网里呆长了，或者说，看同学们分享的文章看多了，就能总结出他们更愿意分享哪种类型的文章，这便是一种大众趣味，就好像用电脑分析并演算出的歌曲更容易流行一样。春节晚会也是一种”乌合之众”的产物，不是导演太笨拙，都是大众惹得祸。
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