当下的高成本

2008/12/05

原文链接：The high cost of now
作者：Seth Godin
译者：Esther

你离信息源越近、时间越短，需要的成本就越大。

如果你想成为一睹诺基亚新手机的第一人，你可以像Robert Scoble一样飞到柏林。或者你可以通过疯狂刷新他的帖子，成为第二个先知。或者你可以稍后在阅读器里看到其真容。或者你可以等上一周，那时新手机就随处可见了。再或者，一年过后，在eBay上花5美元……

如果你想知道2006年的股市行情，可以花10秒钟在维基百科里找到。如果你想知道今天的行情，你需要点击几下，然后得到延迟的结果。或者你可以在股市终端上花一大笔钱，便可得到即时价。再或者，你甚至可以冒着坐牢的危险，事先得到内幕。

新事物与发现新事物信息的成本，二者之间有着前所未有的清楚关系。

你可以轻松地每天查收两次邮件。每15分钟一次就会有被打断的成本。每60秒用手机提醒一次可谓极其昂贵的生活方式。

当然了，你大可以保持与虚拟世界同步，但要知道那可并不是免费。

Zara，欧洲服装连锁，有意超过竞争对手的投资，以便了解商店单位销售的“现状”。由于这项投资，他们比大多数其他商店更灵活（利润也更丰厚）。

值得玩味的是：

你为了解现状而付出了代价，你得到自己想要的东西了吗？

那么是否物有所值呢？

有时我们为追求新东西而支出过多。大多数时候，我们稍微往后推迟，就会大幅度地消减成本，但也不会影响你作出英明决策。否则，如果你选择花费时间（或金钱），你就得花大力气进行权衡。

我敢说你在获取当前信息上花费相当大，倒也不是所有地方都超支，只是没花在正确的领域。或者，你该认真审核一番。

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