Seth Godin：狂批教科书
2009/06/16原文链接：Textbook rant
作者：Seth Godin
译者：Esther
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前几个月，我一直在关注市场营销类课本。我觉得总体上这些相当具有代表性。既然这是我感兴趣的话题，我觉得值得关注。
要我说，给大学班级分配教科书是学术界的玩忽职守。
教科书很昂贵。50美元还算是便宜的，200美元更典型。多伦多一位教科书作者从微积分课本中赚足了钱，可以供价值2000万的房子。从表面看，这荒谬可笑。在写一本标准的教科书时，既不需要严肃的观点，也没有教学法的长足长进。只要标准就好。虽然那不容易，但也不该把你变成百万富翁。
课本压根没变化。课本叙述部分微乎其微。它们并非将你从无知之地带往真知灼见之地。事实上，即使最好的市场营销教科书也不过用一系列毫无关联的词汇、过于简化的问题和随意的举例将你包围。
它们都过时了，也与课程不符。2009-2010版的营销课本是我能发现的最时髦的课本了，可里面既没有Google和Twitter，甚至连许可营销都没有。
课本不具备买点。如今的课本比过去更多姿多彩，更活泼轻松，可远远谈不上引人入胜或鼓舞人心。没有人把书放下说，“没错，这正是我想做的！”
它们不可思议地不实际。不单是教授的课程，还包括历年来一直沿用的参考书目。
在维基百科的世界里，每个定义都在一点之遥，现在还让我背诵定义可真愚蠢。上下文在哪里？当我想给某人讲授市场营销（我确实一直都在讲），我从不像课本那样陈述信息。我从没见哪个博客帖子说，“等着，让我先解释我从课本中所学的内容！”
我觉得解决方案很简单。教授们应该花时间就他们觉得重要的课题设计文章、小节甚至整个章节，然后在线免费发布（那是他们工作的一部分，记得吗？）当你有一个班要教授时，收集100篇最佳文章，将其做成PDF文件，或放在kindle或网站上（甚或放在活页笔记本中），你就算大功告成。光是你的营销入门课就节省了15，000美元。每个学期。任何分配老套课本的营销入门教授都因偷窃或懒惰而有罪。
这个行业值得消亡。它占用了太多时间，太多金钱，浪费了太多潜力。我们可以做得更好。好得多。
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