yancey：Kickstarter和1000位超级粉丝
2009/07/28原文链接：Kickstarter and the 1,000 True Fans
作者：yancey
译者：Esther
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在讲述如何成为明星，如何拥有粉丝的灵丹妙计中，Kevin Kelly的 1,000 位超级粉丝 一文脱颖而出。用Kelly的话说：
创作者，如画家、音乐家、摄影家、手艺人、表演家、漫画家、设计师、视频制作者或作者——换言之，任何创造艺术品的人——只需1000位超级粉丝，就能谋生了。
超级粉丝的定义是购买你创作的所有东西的人。他们会开200英里来看你的演唱。他们会买超豪华高分辨率的新版本，哪怕他们已有低分辨率的旧版本。他们在Google提醒上专门关注你。当你绝版的东西出现时，他们在eBay页面上设置书签。他们来到你的开幕式。他们请你签名。他们买T-恤、杯子、帽子。他们等不及你出新专辑。他们是忠贞不二的粉丝。
我们完全相信这个——毕竟，Kickstarter其实是创造者和超级粉丝之间的互动轴心。它把艺术家和粉丝（或更广义地说，生产者和消费者）之间的障碍挪走了，创造了交流的可能性，这种交流比大生产所带来的交流更充实、更有效、情感上更容易引起共鸣。哪个更重要：《在彩虹里》的音乐质量还是Radiohead与超级粉丝面对面（在此过程中，培养新的超级粉丝）地直接发行？
这是一条我们都想相信的煽动性理论。当我们满耳充斥着互联网如何扼杀艺术明星，你的iTunes音乐资料库会在法庭上对你不利时，这个理论听上去那么简单，那么可行，甚至令人感到奇怪。不可能是真的，对吧？
根据Kickstarter推出以来前三个月的数据，看上去还不止这些。迄今为止，如果一个项目能够达到其资金目标的25%，它就有94%的成功率。以下有图示。X轴代表资助的百分比，Y轴显示已达标的百分比：
点击看大图
我们已经假设存在项目机会能够显著增加的某个临界值，可怎么只有25%？怎么这么低？
有很多因素起作用，包括公开确认（想起了这段视频) 和传统要素。不过，比这些更重要的是超级粉丝：如果基础工作已经做好，建立了直接关系，你的粉丝可以确保你那94%的成功率。又如Kelly所说：
这个可以让你谋生的忠贞粉丝小圈子被次级粉丝的同心圆所包围。这些人不会购买你的所有东西，也不会追求直接接触，但是他们会买你生产的很多东西。你供给超级粉丝的过程也同样滋润着次级粉丝。随着你获得新的超级粉丝时，你也可以增加更多次级粉丝。如果你不断继续，最终你就可能有几百万粉丝，大获成功。
若说起来——那是关键——超级粉丝是重头戏。宣传（不仅仅是粉丝们；也是社会资本）的动机很清楚，没有什么比把别人变成你的事业更让人开怀的。所以，像Kelly说的那样，超级粉丝吸引次级粉丝，后者在一切如计划进行时，会被同化为超级粉丝。如 Borg。
Kelly表示，类似我们25%的东西增加了，94%的成功可能会出现：
所需超级粉丝的数量并没有爆炸，而是缓慢按比例增长。最后，根据媒体的不同，实际数量可能不尽相同。可能画家有500名超级粉丝，而视频制作者有5000名。在世界各地，各个数字也不同。不过，其实，实际数据并不关键，因为除了努力尝试，无法确定该数据。一旦你处在那种方式，实际数字就会明显。那就是适用于你的超级粉丝数量。我的公式可能偏了一个数量级，即使如此，也比100万少得多。
从一开始，我们就鼓励创造者尽可能开拓自己的网络：很显然，观众需要更多互动，更多接触，需要更亲密的关系。Twitter已经证实了这一点。所以Kickstarter所做的是回答那个问题的下一步：一旦你有了10个、100个或1000个甚至1,000,000个超级粉丝，接下来会怎样？
您请他们在桌上有一席之地。您邀请他们成为你的赞助人。你给他们机会产生影响，这不再是你的故事了，也是他们的。这种成功才会持久。
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